蘋果（Apple）上個月才風光推出全新旗艦機iPhone 18 Pro與Pro Max，然而上市還不到一個月，市場便頻傳買氣不如預期。《日經亞洲》引述知情人士報導，受到AI資料中心建置排擠、記憶體晶片成本飆升帶動售價上漲的影響，蘋果已要求供應商調降10月份的零組件生產量，減幅至少達15%至20%。不僅如此，台灣各大通訊通路也迅速出現價格鬆動，部分高階大容量機型甚至直接下殺超過4000元。售價調漲壓抑需求蘋果下修10月零組件訂單根據《日經亞洲》與外媒報導，由於記憶體晶片成本大幅攀升，蘋果先前已在6月份調漲iPad與MacBook系列售價，坦言已無法自行吸收成本。而今年9月亮相的iPhone 18 Pro與Pro Max起售價分別調高至1,199美元與1,299美元，比上一代貴了100美元。高昂的售價顯著壓抑了市場的消費動機。消息人士透露，自9月初以來，蘋果對新機出貨量的態度已轉趨保守，針對10月份向供應商下達的零組件訂單，與原先預測相比大砍至少15%至20%。IDC更預估，記憶體成本攀升恐使今年全球智慧手機出貨量大減16.7%，創下歷史最大降幅。上市不到一個月台灣通路價格率先鬆動除了供應鏈端傳出減產消息，台灣終端通路市場也出現「早買早享受、慢買享折扣」的現象。據《ETtoday新聞雲》報導，傑昇通信等連鎖通路觀察指出，iPhone 18 Pro系列上市未滿一個月，價格就已經開始往下探。
今年的蘋果手機和去年相比，確實就是比較早出現折扣價，新聞上寫的標題比較聳動一點，說最多少四千，那是指大容量記憶體的，那種一隻原本就要賣九萬左右，少個四千差不多就是4.5%的折價，去年在10月中旬時，大部份熱門的蘋果手機還都是原價，現在已經出現折扣價了，去年主流的折510元，現在指定顏色折1410元，確實就是通路有在讓利，之前我有研究過筆電的銷售，要是買斷的話，就是會給通路商10到15%的利潤空間，也就是庫存你自己處理，有一些代賣的，就是賣多少賺多少，庫存就是品牌商負責，這種大概利潤就是5到10%，一些通路商手握10到15%的利潤空間，他們也知道要賣出去才算數，所以買斷的通路害怕有庫存壓力，所以會降個4.5%，這和代賣的通路賺的差不多，一般代賣的就是官方降價才會降，反正賣多少賺多少，庫存就給品牌商自己煩惱，今年比較賣不好也是很正常的，總不可能記憶體賺到流油，記憶體漲了三倍甚至是四倍，然後消費者還傻乎乎的去買吧，現在品牌商是砍不了價，那品牌商也不可能是做功德的，所以要死大家一起死，記憶體廠這麼貪婪想要漲三到四倍，那品牌商就漲價反應給消費者，最終銷量一定是會出現衰退的，對品牌廠來說，與其這樣被記憶體廠溫水煮青蛙的漲價，不如就是要痛大家一起痛，品牌廠也知道漲價會造成銷量下滑，但品牌商也沒有辦法，現在記憶體廠覺得自己有AI伺服器銷路，所以不屑消費性電子部份，覺得消費者不買就滾旁邊去，他們能把產能都供應給AI伺服器，但消費性電子是持續性的，只要讓消費者養成多幾年才換手機，電腦，平板及筆電，那整體需求就會變少，未來AI資料中心放緩，那記憶體廠就會自食惡果，品牌廠就能好好的去砍記憶體廠的價格了。
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