新聞說:根據TrendForce最新智慧手機研究，2026年全球手機生產表現受記憶體價格高漲影響，恐呈現10%的年衰退，總量約降至11.35億支。然而，記憶體漲勢未歇，加劇終端售價與消費者期望之間的差距，恐導致終端需求更加疲弱。因此，TrendForce進一步預測在悲觀情境下，今年全球手機生產年減幅度將擴大至15%或更甚；而各品牌因產品結構、區域布局不同，受衝擊程度也將各異。以主流記憶體容量8GB 256GB為例，2026年第一季的預估合約價格相較2025年同期大幅上揚近200%。過往記憶體在智慧手機的BOM cost占比約為10-15%，如今已快速上升至30-40%。TrendForce認為，上調終端售價似乎已成為維持營運的必要手段，品牌同時須重新調整產品比重或配置，以因應當前記憶體持續飆漲的市況。在年減15%的悲觀情境假設下，分析全球前八大智慧手機2026年生產情況。Samsung作為手機市占第一的品牌，又是記憶體產業龍頭，具備垂直整合優勢，但預期仍將因整體行情走弱而出現產量下滑，但年減幅度將較中系品牌收斂。市占並列第一的Apple則因高階機種占比較高，對高漲的記憶體成本有較佳的吸收能力，加上其消費客群對終端售價調整的接受度也相對較高，對其生產表現形成一定支撐。Xiaomi和Transsion的低階機種占比較高，對成本波動耐受度較差，目標客群也對價格變化極為敏感，在記憶體價格漲勢未歇的情況下，預料其2026年產量下修幅度較大。而主要經營中國市場的vivo、Oppo、Xiaomi及Honor，2026年除面臨記憶體成本壓力外，還須應對Huawei的強勢競爭。Huawei今年以推廣鴻蒙平台(HarmonyOS)為首要目標，終端定價策略相對彈性。此外，Huawei在中國市場具備獨特的市場地位，品牌號召力難以撼動，預期將對一眾中系品牌的市占與生產表現形成實質排擠。就目前預測來看，TrendForce認為Huawei在悲觀情境假設下將是眾品牌中產量修正幅度最小者，甚至有望逆勢成長。TrendForce指出，儘管本輪終端衰退是由記憶體漲價觸發，但因當前電子設備功能普遍相當完備，可充分滿足多數消費者的日常需求，導致換機誘因下降、週期延長，即便未來記憶體價格回穩，此一深層的結構變化短期內恐怕也難以逆轉。
根據TrendForce的最新研究，2026年全球智慧手機生產將受到記憶體價格大幅上漲的衝擊，全年出貨量在一般情境下可能年減約10%，降至約11.35億支；若進入悲觀情境，年減幅度甚至可能擴大至15%以上。這一波衰退雖由記憶體漲價所觸發，但其背後其實牽動的是更深層的產業結構變化，包括終端需求疲弱、換機週期延長，以及品牌競爭格局重整。首先從智慧手機品牌來看，記憶體成本的上升是直接衝擊核心。以主流8GB或256GB規格為例，2026年第一季合約價較去年同期大漲近200%，使得記憶體在整體BOM成本中的占比，從過去約10%至15%，迅速攀升至30%至40%。這對以高性價比為主的品牌衝擊尤其明顯，例如小米與傳音，其目標客群對價格高度敏感，成本上升幾乎直接侵蝕毛利空間。相較之下，高階品牌如蘋果具備較強的成本吸收能力。由於產品定位偏向高價市場，加上消費者對價格調整的接受度較高，因此受影響程度相對較小。而三星因本身就是記憶體大廠，具備垂直整合優勢，在成本控制上更具彈性，即便整體出貨量可能下滑，跌幅預期也將相對收斂。在中國市場方面，競爭壓力更加複雜。華為近年積極推動鴻蒙系統，品牌號召力強，加上定價策略相對彈性，在悲觀情境下反而可能成為產量修正幅度最小、甚至逆勢成長的品牌。這意味著其他中系品牌如 vivo、Oppo、榮耀等，不僅要承受記憶體成本壓力，還得面對來自華為的市占排擠。其次，在筆電與桌上型電腦市場，記憶體漲價同樣帶來壓力。中低階產品因價格競爭激烈，對成本變動極為敏感，品牌商可能透過降低記憶體配置、調整產品組合或提高售價來維持毛利。不過，在消費性市場已趨飽和的情況下，多數使用者的日常需求早已被滿足，換機動能偏弱，即便未來記憶體價格回穩，出貨量回升的速度也可能有限。相對而言，企業與商用市場需求較具剛性，成為支撐整體營收的重要來源。至於代工廠，全球手機出貨量若年減10%至15%，將直接影響訂單規模。像鴻海、和碩與比亞迪等大型OEM與ODM廠商，勢必面臨低階訂單縮減的壓力。不過，高階機種出貨相對穩定，有助於支撐部分產能利用率。為因應市場變化，代工廠可能優先承接高毛利產品、優化產能排程，並積極拓展筆電、平板、IoT或電動車電子等多元業務，以分散對單一產品線的依賴。同時，透過提升自動化程度與強化供應鏈管理，也能降低對記憶體價格波動的敏感度。整體而言，這一波衰退雖由記憶體價格急漲所觸發，但真正值得關注的是結構性需求轉變。隨著電子產品功能日益成熟，多數消費者的使用需求已獲滿足，換機週期自然拉長。短期內，低階品牌與中低階產品承壓最重；高階品牌與具垂直整合能力的企業相對抗跌。長期來看，品牌商與代工廠唯有調整產品結構、強化供應鏈彈性、提高附加價值，才能在需求放緩的環境中維持競爭力。
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