iPhone 18 Pro預購熱度不如往年？美中市場同步傳冷，供應鏈面臨壓力測試，蘋果新一代iPhone 18 Pro系列上市，原本市場期待再次掀起換機熱潮，但從目前美國與中國大陸市場的預購狀況來看，熱度似乎沒有過去幾年那麼火熱，甚至傳出新機「破發」的情況，讓市場開始關注蘋果今年新機的實際銷售力道。其中，美國市場的預購表現尤其受到關注。陸媒《硅谷觀察》指出，iPhone 18 Pro系列上周末在美國正式開放預購後，過去常見的「熱門規格秒殺、到貨日期一路延後」場景並未出現。預購開始約半小時後，美國蘋果官網仍能看到所有機型、所有顏色與容量，並且可以在9月18日首發日送達。直到預購一天後，才有部分iPhone 18 Pro規格出現延遲，包括酒紅色與銀色256GB，以及512GB版本，發貨時間才往後推遲約一周。這與蘋果過去新iPhone上市時的情況形成明顯對比。過往熱門機型一開放預購，部分容量與顏色往往在幾分鐘內就被搶購一空，隨後到貨日期迅速從首發日延後至數周，甚至一個月以上。不過，iPhone 18 Pro Max的預購表現相對較好，部分熱門規格仍很快出現缺貨。據《硅谷觀察》報導，256GB酒紅色版本開售約半小時後，預計送達日期便從首發日延後至9月29日至10月6日；約一小時後，又進一步延後至10月6日至13日。之後，冰川色、銀色與黑色的256GB版本也陸續延後到10月才能收到。換句話說，Pro Max仍有一定的搶購熱度，但整體預購速度似乎沒有往年那麼猛烈，尤其是iPhone 18 Pro的部分規格，供貨狀況相當充足。除了美國市場之外，中國大陸市場也傳出值得注意的訊號。《界面新聞》報導，iPhone 18 Pro系列開放預售兩天後，9月14日已有電商平台將256GB iPhone 18 Pro售價降至人民幣9,099元，相較蘋果中國官網人民幣9,999元的官方售價，一口氣便宜了900元。新機才剛上市，市場價格便低於官方定價，也就是市場俗稱的「破發」。而且這已經是iPhone新機連續第三年在中國大陸電商平台出現上市即破發的情況。這個現象值得市場注意，因為美國與中國大陸都是iPhone非常重要的銷售市場。如果新機上市初期的預購熱度與價格表現持續弱於過往，市場可能進一步觀察蘋果後續是否會調整新機備貨策略。對台灣供應鏈而言，這也是一項重要的觀察指標。iPhone銷售若不如預期，最直接的影響就是蘋果可能重新檢視後續訂單與零組件拉貨力道，進而牽動台積電、鴻海、大立光等主要供應鏈廠商。不過，目前僅憑預購等待時間與中國大陸電商價格出現變化，還不能直接判定iPhone 18系列全年銷量將衰退。新機上市初期的預購表現，仍會受到首波備貨量、不同市場需求、價格策略以及消費者換機週期等因素影響。真正值得觀察的，是接下來幾周iPhone 18 Pro系列的實際銷售速度，以及蘋果是否調整後續生產與零組件訂單。如果首波需求確實低於蘋果原先預期，供應鏈才可能逐漸感受到比較明顯的壓力。反過來說，如果首發後銷售快速升溫，目前的「預購不如往年」也可能只是一個短期現象。
現在距離新機正式上市才幾天，看到的是「預購速度」，還不是完整的季度銷量。而且Apple官方本身仍預計9月18日開始正式銷售iPhone 18 Pro與Pro Max。真正重要的是接下來三個訊號：第一，看美國到貨時間會不會持續縮短。如果上市後一、兩周仍然不用等待太久，代表美國需求確實弱於去年。第二，看中國電商價格會不會繼續跌。如果人民幣9,099元只是部分通路促銷，問題不大；如果大部分電商都開始低於官方價格，甚至折價幅度持續擴大，才是比較值得擔心的需求訊號。第三，也是最重要的，看Apple第四季是否調降供應鏈拉貨。如果10月、11月Apple沒有砍單，甚至維持或增加零組件訂單，那麼目前的「預購降溫」就可能只是區域性或短期現象。目前比較合理的結論，截至2026年9月16日，我會把iPhone 18 Pro的全球銷售狀況理解成：「美國明顯弱於去年、亞洲部分市場非常強，全球整體略有降溫，但目前沒有足夠證據證明iPhone 18是賣不好。」尤其值得注意的是，Counterpoint在上一代iPhone 17系列上市滿一年後的統計顯示，其全球批發營收已突破1,700億美元，比iPhone 16系列高出11%。因此，今年真正的問題不是「iPhone有沒有人買」，而是：iPhone 18能不能延續iPhone 17去年創下的高基期。目前答案還沒有完全揭曉，但「今年一定比去年差很多」這個結論，現在下還太早；「今年預購熱度全面創新高」則同樣沒有得到目前全球數據支持。對台股供應鏈而言，我反而會把美國到貨時間、中國電商折價幅度，以及10～11月Apple是否調整供應鏈訂單視為接下來最重要的三個觀察指標。
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