全球PC市場正面臨一場由記憶體價格飆升引發的新挑戰。市場研究機構 Counterpoint Research 最新報告指出，受到DRAM價格持續大幅上漲、零組件成本攀升影響，全球個人電腦（PC）市場第二季出貨量降至約6,500萬台，較去年同期減少4%，不僅終止過去一段時間的成長動能，也是自2025年第一季以來首度出現年衰退，顯示成本壓力已開始全面衝擊PC產業。報告指出，記憶體價格飆漲已成為PC產業最大的挑戰之一。由於DRAM是電腦最重要的核心零組件之一，價格短時間內快速上升，使整體物料成本大幅增加。面對成本壓力，品牌廠與代工廠只能在幾種選擇之間取捨，包括調漲產品售價、縮減低階產品規格，或將更多資源投入毛利較高的高階機種，以維持獲利能力。這樣的變化也開始改變市場需求結構。過去主打高性價比的入門級與消費型PC，由於價格持續上升，對價格敏感的消費者購買意願明顯下降，市場需求面臨壓力。相較之下，企業用戶因設備更新與AI應用需求仍然存在，商用PC市場表現相對穩定，成為目前支撐整體市場的重要力量。Counterpoint Research認為，記憶體供應吃緊已不再只是短期現象，而是可能持續影響整個PC產業發展的重要因素。隨著零組件成本長期維持高檔，未來各家PC品牌勢必更加集中資源發展高單價、高毛利的AI PC產品，透過人工智慧功能提升產品價值，同時抵銷成本增加帶來的壓力，PC市場也將逐步從價格競爭轉向高階產品競爭。近期率先調漲MacBook等產品售價的蘋果，正是這波成本壓力下最具代表性的案例。Counterpoint Research指出，蘋果的漲價並非個案，而是反映整體供應鏈成本上升的必然結果。隨著記憶體價格居高不下，下半年包括聯想、惠普、戴爾、華碩、宏碁等主要PC品牌，也都有可能陸續調整售價，帶動全球PC平均銷售價格（ASP）持續攀升。從各品牌表現來看，聯想第二季以25.6%的全球市占率穩居龍頭，市場領導地位依舊穩固。惠普則受到消費市場需求疲弱影響，第二季出貨量年減8%，成為主要品牌中跌幅最大的廠商。相較之下，蘋果受惠於高階產品策略與品牌優勢，加上AI功能持續導入新產品，第二季出貨量逆勢年增13%，成為全球PC市場表現最亮眼的品牌。整體而言，記憶體價格飆漲正在重塑全球PC市場版圖。過去依靠平價產品帶動銷量的模式正逐漸失去優勢，取而代之的是高階AI PC成為市場主流。未來若記憶體供應仍無法明顯改善，PC價格可能進一步上揚，消費市場需求也將持續受到考驗，而整個產業的競爭重心，將從追求出貨量逐步轉向追求產品價值與獲利能力。
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