先前靠著出貨量衝高成長的全球智慧型手機市場，如今正進入另一個時代。最新研究顯示，即使全球手機銷量持續萎縮，但在高階機種熱賣、平均售價（ASP）不斷攀升，以及記憶體成本大幅增加等因素推動下，今年第二季全球智慧型手機市場營收仍逆勢創下歷年同期新高，其中蘋果更幾乎拿下全球一半的營收，持續穩坐產業最大贏家。根據市場研究機構 Counterpoint Research 最新報告，2026 年第二季全球智慧型手機市場營收達1,090億美元，較去年同期成長7%，創下歷年第二季新高。雖然全球手機出貨量仍持續下滑，但消費者愈來愈傾向購買高價、高規格產品，加上各品牌紛紛調漲售價，使整體市場營收不減反增。其中，蘋果再次成為最大受惠者。第二季營收年增22%，全球營收市占率一舉攀升至49%，等於全球每兩美元的智慧型手機營收，就有將近一美元流入蘋果口袋，不僅刷新歷年第二季紀錄，也凸顯其在高階市場的強大影響力。除了營收亮眼外，蘋果第二季出貨量也成長13%，平均售價同步提升8%。Counterpoint Research研究總監Tarun Pathak表示，iPhone 17系列持續受到市場歡迎，其中iPhone 17與iPhone 17 Pro Max銷售表現尤其突出。相較於多數Android品牌因零組件成本增加而紛紛調高售價，蘋果第二季價格策略相對穩定，讓產品競爭力更加突出。不過，他也指出，隨著成本壓力持續升高，蘋果未來幾季仍可能調整售價，以維持獲利能力。事實上，今年第二季全球智慧型手機平均售價已攀升至400美元，較去年同期大增17%，同樣創下歷年第二季新高。Counterpoint Research資深分析師Shilpi Jain指出，智慧型手機市場已逐漸從過去追求「賣更多」的模式，轉向「賣得更有價值」。品牌廠商除了將記憶體等零組件成本反映到售價之外，也積極提高大容量、高規格機型的銷售比重，並透過分期付款、舊機換新等金融方案，降低消費者購買高階手機的門檻，尤其在新興市場效果更加明顯。三星則以16%的全球營收市占率排名第二。第二季營收及出貨量均年增9%，平均售價維持穩定。Galaxy A系列持續維持穩健需求，而Galaxy S26系列則帶動高階產品銷售，加上北美及中東、非洲市場需求增溫，使三星整體表現優於市場平均。相較之下，中國品牌則面臨較大的壓力。小米第二季出貨量年減26%，為前五大品牌中跌幅最大，營收也下滑17%。雖然平均售價提高13%，仍無法彌補出貨量大幅衰退帶來的影響。Counterpoint Research分析，小米產品主要集中在入門與中階市場，當記憶體價格上漲、產品售價同步提高後，價格敏感型消費者購買意願受到較大衝擊，因此銷售表現明顯轉弱。至於OPPO與vivo，同樣面臨類似情況。兩家公司第二季營收分別年減10%與11%，雖然平均售價仍分別成長9%及13%，代表產品組合正逐步朝高價值方向升級，但由於主要市場需求疲弱、整體出貨量持續下滑，使價格提升帶來的效益遭到抵銷。展望下半年，Counterpoint Research認為，全球記憶體供應吃緊及成本上升的情況短期內仍難以改善，手機品牌廠商可能持續調整產品售價，並更加著重高階、高毛利產品銷售。在供應限制及成本壓力雙重影響下，2026年下半年全球智慧型手機出貨量仍可能持續承壓，但平均售價可望維持上升趨勢，帶動整體市場營收繼續成長，也顯示智慧型手機產業正從「量的競爭」正式邁向「價值競爭」的新階段。
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