價格真的開始動了。隨著美國總統川普關稅政策逐步發酵，原本被視為「還沒那麼快反映」的成本壓力，如今正一點一滴浮上檯面，而第一線的電商平台，已率先感受到變化。根據《路透》20日報導，亞馬遜執行長賈西坦言，平台上已有部分商品開始變貴，這正是賣家在關稅成本上升下所做出的現實調整。先囤貨、再撐價，如今緩衝墊用完了，賈西在瑞士達沃斯世界經濟論壇期間接受《CNBC》訪問時透露，其實亞馬遜早在去年初就已預見關稅風險，提前拉貨、並建議第三方賣家提早備貨，希望能避開後續關稅推升的運輸與進口成本。問題是，這批「提前準備」的庫存，在去年秋天就已經消化完畢。隨著新一批商品必須承擔更高的關稅與物流成本，價格壓力終於開始反映在消費端。有人漲價、有人吞下，關稅影響零星浮現，賈西表示，面對成本上升，不同賣家的反應並不一致：有賣家選擇直接調漲售價，把成本轉嫁給消費者，有賣家選擇自行吸收成本，希望維持銷量，也有人採取折衷作法，只部分反映價格，因此，目前關稅帶來的價格影響，還不是全面性的，而是零星、分散地出現。消費力還在，但「非必要消費」開始踩煞車，即便如此，賈西強調，整體消費動能仍展現出一定韌性。消費者仍持續購物、積極比價、尋找優惠，但在高單價、非必要性的商品上，態度明顯變得「比較保守」。他形容，目前亞馬遜消費者的整體狀況「仍算良好」，但也坦言，真正的考驗可能在2026年之後，屆時關稅的累積效應是否進一步擴大，仍有待觀察。亞馬遜撐需求，但通膨壓力難以忽視，過去一年，亞馬遜多次對外表示，關稅對消費行為與商品價格的直接衝擊仍有限，並持續透過：擴充商品選擇，加快配送速度，強化促銷機制，來支撐平台需求。不過，隨著美國物價持續走高、民生成本壓力升溫，關稅對消費者的實際影響，也逐漸成為政治敏感議題，特別是在川普即將面對今年期中選舉的背景下，更難以迴避。達沃斯場邊，也在談關稅，本週的達沃斯論壇上，美國關稅政策同樣成為各國領袖私下與公開場合的熱門話題。市場反應方面，截至截稿前，亞馬遜周二盤中股價在大盤走弱下，下跌約2.01%。相較之下，可口可樂即將卸任的執行長在同樣接受《CNBC》訪問時，語氣顯得相對淡定。他表示，公司對關稅「相對具有免疫力」，即便鋁材與樹脂成本上升，由於生產高度在地化，過去一年來，關稅帶來的影響仍在可控範圍內。關稅的衝擊，或許來得慢，但不會缺席。如今，價格開始鬆動，只是第一個訊號。真正的考驗，恐怕還在後頭。
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